Le marketing d’influence est encadré par des règles précises visant à assurer la transparence des collaborations entre influenceurs et marques. Toute promotion rémunérée ou impliquant un avantage en nature doit être signalée clairement à l’audience. Voici un guide complet des mentions obligatoires à respecter pour rester en conformité avec la législation.
1. Pourquoi les mentions sont-elles obligatoires ?
L’objectif des mentions obligatoires est de garantir la transparence et de protéger les consommateurs contre la publicité dissimulée. En France, la DGCCRF (Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes) impose aux créateurs de contenu d’indiquer de manière explicite lorsqu’ils réalisent une communication commerciale.
Ne pas respecter ces obligations peut entraîner des sanctions, allant d’un avertissement à une amende pouvant atteindre plusieurs milliers d’euros.
2. Quelles collaborations doivent être mentionnées ?
Vous devez signaler toute collaboration impliquant :
- Une rémunération financière en échange d’un post, d’une vidéo ou d’une story.
- Un produit ou service offert gratuitement en échange de visibilité.
- Un voyage, un séjour ou une invitation à un événement sponsorisé.
- Une affiliation, c’est-à-dire un lien avec une commission sur les ventes générées.
3. Quelles mentions utiliser selon le format de contenu ?
Pour être en conformité avec la réglementation, les mentions doivent être claires, visibles et compréhensibles dès le début du contenu.
- Sur Instagram : utilisez la mention #CollaborationCommerciale ou #Publicité au début de la description ou en superposition sur l’image/vidéo.
- Sur YouTube : cochez l’option “Contenu sponsorisé” et ajoutez la mention “Cette vidéo contient une communication commerciale” en début de vidéo et en description.
- Sur TikTok : insérez #Publicité dans la légende et affichez la mention de manière visible sur la vidéo.
- Sur Facebook et LinkedIn : utilisez les options dédiées aux collaborations de marque.
- Dans un article de blog : précisez dès l’introduction qu’il s’agit d’un partenariat, avec une phrase du type : Cet article a été rédigé en collaboration avec [nom de la marque].
4. Les erreurs à éviter
Pour éviter toute sanction, voici quelques erreurs fréquentes à ne pas commettre :
- Utiliser des mentions ambiguës comme #ad ou #sponso, qui peuvent prêter à confusion.
- Masquer la mention en fin de description ou dans un flot de hashtags.
- Ne pas signaler une collaboration sous prétexte qu’elle n’a pas donné lieu à une rémunération financière.
- Omettre d’indiquer un lien affilié lorsqu’une commission est perçue.
5. Comment Influneo for Creators vous aide à respecter ces obligations ?
Influneo for Creators accompagne les influenceurs dans leurs collaborations avec les marques tout en garantissant le respect des obligations légales. En passant par notre site, vous bénéficiez de recommandations claires sur les mentions à utiliser et sur les bonnes pratiques pour éviter toute infraction.
Conclusion
Respecter les mentions obligatoires est essentiel pour construire une relation de confiance avec son audience et éviter des sanctions. En affichant clairement les partenariats et placements de produits, les influenceurs gagnent en crédibilité et en professionnalisme. Avec Influneo for Creators, vous êtes assuré de mener vos collaborations en toute transparence et en conformité avec la réglementation.